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关于芒果LiveShow一个全新的起点2019iyiou

发布时间:2019-05-14 17:34:14 编辑:笔名

9月6日华晨宇北京火星演唱会将现场热烈气氛首次搬到线上;9月17日坚果G1智能家庭影院将互联超大屏理念带入客厅;10月初芒果嗨 Q或将发布与众不同的OTT高清机顶盒产品,芒果TV互联电视成为如上事件的推手。作为互联电视七大牌照商之一的芒果TV互联电视为何动作如此频繁?我们专访到湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联电视事业部总经理成洪荣先生,从决策角度出发,与我们分享芒果TV互联电视的发展路径和长远目标。

关于芒果Live Show 一个全新的起点

芒果TV近日提出芒果Live Show这个概念,在9月6日将华晨宇火星演唱会搬上专区,演唱会现场气氛通过络媒介直播,实现了线上线下的热烈互动,取得了用户的好评。颇具特色的新技术出现当然会成为业界焦点,成洪荣总经理就专门针对芒果Live Show专区为我们做出了全方面的解释。

包括笔者在内,大家都对Live Show如何实现颇有兴趣,成总现场为我们解惑。成总表示,Live Show的实现有三个难点:视频画面、音频还原和传输。以此次华晨宇演唱会为例,为了实现大屏高清的画面还原,芒果TV互联电视的工作人员在现场动用了八台专业摄像机,强化画面清晰度;现场气氛的烘托大多依赖于音频进行还原,演唱会直播中为此采用杜比高保真录音设备;络方面传输问题更为棘手,考虑到不少用户会受限于络环境,芒果TV自身除了将现场传输信号进行强化之外,还为用户准备了多种清晰度版本,满足不同用户的需求。

芒果Live Show的传播效果出众,实现难度不小,不少用户关心,它会不会只是昙花一现?成洪荣总经理表示,既然我们推出了Live Show概念,就一定不会让它成为噱头,至于如何将其应用意义强化,芒果TV互联电视内部团队早已有了自己的规划。

为保证芒果Live Show内容的丰富性、优质性和可持续性,芒果TV互联电视已经与多家娱乐公司合作,按照目前的规划,芒果Live Show专区中的内容将每周至少更新一次,让用户以观看Live Show的形式亲临现场。而且芒果TV互联电视会对Live Show的内容范围进行持续拓展,绝不限于演唱会,舞台剧、话剧等内容也会很快出现。当笔者提出关于体育赛事直播的问题时,成总直言:我们一定会做,这也是我们正在努力的,但是在做好之前还不希望透露太多。

高清、大屏、直播,芒果Live Show代表着明星演唱会等商业演出在观赏模式上的创新,让互联电视不再局限于视频的死板播放,这开启了一种全新的内容形式。把更新、更好、更快、更吸引人的内容作为取胜法宝,一直是芒果TV努力的目标,芒果Live Show仅仅是新内容扩展的步。如何将自身内容+服务优势进一步强化,芒果TV互联电视将在未来给出一个答案。

创新的内容形式 实现与合作伙伴的双赢

芒果Live Show专区内容建设在华晨宇演唱会获得良好反响,成总表示,这是市场对于芒果TV创新尝试的肯定,也为接下来的继续探索提供了动力。那么,合作伙伴是怎么看待这样的新形式内容的呢?

成总分享道,芒果TV互联电视合作的伙伴们纷纷对新内容的注入表示欢迎,芒果嗨Q在演唱会现场直播中展示了自己的新产品,三星更是希望芒果TV互联电视可以为其打造专属的维也纳音乐厅Live Show,这些反馈都侧面反映了合作伙伴对我们的认可。与合作伙伴创造出双赢的局面,这是芒果TV互联电视希望看到的,毕竟内容和硬件是分不开的,依靠硬件拉动芒果TV inside概念的影响力,再用出色的内容让用户对硬件产生高粘性,这种局面想必没有一个合作伙伴会拒绝吧?

轮播频道上线 打造真正的互联电视台

在访谈中,成洪荣总经理还特别提到了芒果TV互联电视轮播频道的上线,这也是打造内容优势的重要举措。近期在芒果TV播控平台中出现的十个轮播频道针对节目进行分类播出,24小时不间断的播放模式让用户有更多的选择。在用户使用互联电视的过程中,往往会得出互联在资源的独特性方面落后于有线电视的结论,这和用户使用电视的传统不无关系。成总表示,轮播频道就是针对这一情况推出的全新尝试。轮播频道力求为用户打造专属频道,资源方面并不依赖于与其他平台没有明显区别的传统引进方式,用户会在频道中找到芒果TV互联电视的资源,它更像是一个互联电视专属电视台的雏形,就像有线电视一样,依靠独特的内容抓住并固定用户群体。

轮播频道当然也在发展阶段,芒果TV的自主内容占比会在轮播频道中逐渐增加。在未来,湖南台也会对自制的娱乐内容进行资源独享,用芒果TV平台看到的独播片源会越来越多。与电视频道不同的是,轮播频道因为细化的分类而具有专一性,但同时也会体现出互联的开放性和内容多元化,在这里,观众会更加容易找到自己喜欢的内容。

总局政策规范市场 芒果TV借势上扬

广电总局从6月底开始对OTT互联资源进行了前所未有的大力整顿,第三方视频资源被砍、直播时移功能下架等政策造成了整个互联电视行业的波动,这是否造成用户信心的动摇?芒果TV互联电视怎么看待这种政策影响?面对这个稍显尖锐的问题,成总选择了正面回答。

成总表示,广电总局的政策是一道标杆,作为坐拥牌照资质的芒果TV互联电视当然会积极配合。不得不说时移、直播等功能的下架对硬件产品的销量还是有影响的,从合作伙伴方面得到的数据显示,正版OTT播放器在政策执行伊始有30%左右的销量下滑。但从另一方面来说,这一系列政策的执行对与山寨厂商来说就是灭顶之灾,9成左右的销量下滑证明了总局对互联电视市场的清理效果。

成洪荣总经理随后为我们展示的数据则可以看作是个好消息,近一个月芒果TV互联电视对用户使用情况所作的调查表明,用户的粘性在持续增长。目前使用高清机顶盒的用户平均每天在芒果TV播控平台观看3个小时以上,并且呈不断增长的趋势,特别是在推出了芒果Live Show、轮播频道之后数据上涨明显。可见,政策的收紧对于互联电视行业是一种规范,只要充分发掘平台的内容优势,仍然可以重塑用户信心,有效提升用户粘性。

行业发展如制茶 内容创新得馥郁茶香

在采访收尾阶段,成洪荣总经理与笔者分享了自己关于未来互联电视的看法。成总提到了电视剧《纸牌屋》的成功,因为互联电视要与有线电视正面竞争,《纸牌屋》3成的用户增长在美国困难重重增长部分的客户都是从有线电视手中抢来的。为什么在竞争如此激烈的环境下还能实现用户大批量转移,重要的原因就是独有的优质内容。当想看的内容只在互联电视服务商这的平台出现时,用户自然会做出权衡和转移这不正是芒果TV走的路线吗?

在未来,互联电视可能会面临与有线电视、IPTV三足鼎立的局面,可能过程持久、举步维艰,但是成总相信,路遥知马力。成总用自己喜欢的茶道作了个比喻:在广电总局出台整治政策初期,OTT产业发展就像摘茶,各自选择合适的茶叶。而在此之后,怎样让茶叶耐人寻味、让品尝者欲罢不能,这制茶的功夫就意味着我们一直在做、并将会继续下去的:将独特的内容当作重要的一环,在持续的创新过程中不断完善和提升,相信不久之后便能嗅到遍地馥郁茶香。

不管是芒果Live Show、轮播频道,还是芒果TV互联电视之后会推出的全新内容,体现的都是探索的精神,终目的是通过不断的创新尝试提升自身竞争力,并推动整个互联电视行业的发展,让其迅速具备与传统收视模式一战之力。

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