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分析阿里巴巴新零售为什么看好居然之家牛开门

发布时间:2020-10-31 08:53:51 编辑:笔名
分析:阿里巴巴新零售为什么看好居然之家?

从12月份以来,腾讯开始在线下零售密集布局,动作不断,AT的线下之争越演欲烈。昨日,阿里再次出手,重金投资竟然之家。

昨天,竟然之家宣布接受了来自阿里巴巴、泰康团体、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130亿元的联合投资,其中阿里巴巴和关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币,持有其15%的股份。同时,居然之家与阿里共同宣布达成新零售战略合作。

亿邦动力网了解到,居然之家作为非上市公司,本轮释放36%股权,引进战略投资金过130亿元,除阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本四个领投人之外,国内主要知名投资人均有参与本次投资,包括华联长山兴、红杉资本、信中利、诺亚控股、博裕资本、博睿资本、九鼎资本等,如此高规格的战略融资,在中国家居行业还是首次。

据悉,在此轮融资后,竟然之家将进行以实体门店为依托,以大数据为驱动力的商业模式改变,进行线上线下的融会,“开启大消费领域的新零售模式。”

竟然之家方面表示,2022年之前,将建设线上线下一体的新零售经营格局,届时实体店数量将超过600家,市场年销售额超过1000亿元。2027年之前,力争完成从“大家居”向“大消费”的转型升级,走出国门,实体店数量超过1200家,市场年销售额超过2000亿元。

根据公开资料显示,竟然之家是以家居为主体,以电商、物流为支持的商业连锁集团公司。截至2017年底,已在全国开设223家门店,市场销售额超600亿元。

竟然之家董事长兼总裁汪林朋认为,电商一直是所有行业里最难的,消费者最复杂、物流最重、体验感最强,居然之家和阿里巴巴的合作会首创新的家居电商模式,实现线上线下一体化。

在他看来,未来的商业都是线上线下一体化,依托大数据驱动的,大数据是企业最重要的商业资源。通过与阿里巴巴的深度融会,竟然之家将从物业管理型企业向大数据驱动型企业转型,从大家居向大消费转型。

据媒体报道,从今天开始,居然之家和阿里巴巴将成立一个专门的推进小组,进行大数据改造方面的试点改造。“一是要建立新的家居新零售商场,2018年第一家店将在北京或杭州启动;2是改造现有商场。”

汪林朋还表示,无论是新建的零售商场还是改造的现有商场,都符合新零售的特点,真正实现线上线下一体化。所有商品从出厂开始就是3D化、模型化,不同于现在的条形码。比如一张桌子,不再是平面图片,而是通过3D建模,用手机一扫二微码,就可以往自己家里拉,并通过阿里的支付系统完成支付。以后不是单一地卖家具,而是卖立体空间,真正实现所见即所得。所有商品的生产、销售、存储、物流、支付、送货安装全部打通,建立居然云数据库,数据库和数据所有权都归竟然之家,同时阿里巴巴也可以使用数据。

针对此次投资,阿里巴巴方面表示,将协助居然之家卖这种间接性的利益关系都将帮助双方创造最大价值场的数字化升级。基于双方会员系统买通和商品数字化,来实现消费者选建材、买家具的场景重构。同时双方将共同建设云装修平台,包括从装修设计、材料购买和施工管理全链途经程。

有零售从业者表示,本轮居然之家获得高价投资的原因主要源于现阶段的战略机会,A和T在争取线下场景,此时溢价较高。居然的IPO在计划当中,但是不确定性较大,引入阿里可以提升自己的竞争力。在2018年下半年,A和T或许会直接去买品牌门店,例如顾家和掌上明珠等。

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