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爱马仕品牌故事发源于巴黎马具店创立起便面

发布时间:2019-09-14 11:42:12 编辑:笔名

爱马仕品牌故事:发源于巴黎马具店 创立起便面向贵族

1837年,爱马仕创立于法国巴黎,以制造高级马具起家,是一家风格低调、忠于传统手工艺、追求创意的家族式企业,其品牌(专题阅读)标志是一辆无人驾驶的马车。

爱马仕的产品种类包罗万象,从皮具、丝巾、服装到瓷器、餐具、珠宝,一应俱全,着名产品有 凯利包 、 铂金包 、丝巾等,以品质纯粹、做工精良着称。

爱马仕的发源,要追溯到拿破仑时代。18世纪初,拿破仑帝国正值它的全盛时期。当时,法兰西帝国在巴黎的布洛涅集结骑兵团,准备渡海攻打英国。兵团里有一位工匠名叫蒂埃利 爱马仕,他是个马具师,在拿破仑的军队里为军人们提供马具修补和缝制等服务,他工作勤恳、手艺高超,在军队的声誉很好。后来,拿破仑在滑铁卢之役一败涂地,蒂埃利 爱马仕便离开了军队,与他的远亲第耶希在巴黎开了一家马具店,从此开始了爱马仕的品牌神话。

18世纪,马车是上流阶级身份和财富的象征。Hermes出产的马具便面向巴黎上流社会,可谓掌握了商机之钥。

蒂埃利 爱马仕在巴黎开设的马具店店面不大,没有吸引太多人的注意,他们做的马具看上去和其他店所卖的并无区别,但出货却比其他店慢很多,因为他们制作的每一件马具都经过精心设计、用心打造,每一个铆钉、每一处黏合、每一条缝线都务必做到完美无缺。除了品质上的精益求精外,蒂埃利 爱马仕和很多品牌的创始人一样,也把握住了巴黎的高端消费心理,他用金银等昂贵的材质,经过精心的设计,点缀皮革制品,并加上家族的盾形徽章,使马具既有贵族气质,又实用坚固、赏心悦目。

一天,路易 菲利普国王的儿子奥马尔公爵乘坐马车出游,因为马掌做得不够坚固,中途脱落,马匹受惊狂奔,把公爵乘坐的马车给掀翻了,公爵也受了伤,消息引起了很大的震动,只重视外表华丽精美的贵族们开始重新思考马具的问题 除了美观之外,安全坚固也是同样重要的,而蒂埃利 爱马仕的小马具店 当时被人批评为慢吞吞的马具制作手段 开始受到贵族的追捧,尤其是在它的 慢 背后所蕴藏的制作精良、安全可靠被广泛欣赏。蒂埃利 爱马仕的马具小店开始名噪巴黎。

拿破仑三世上台后,为了提升法国的影响力,特别举办了两次万国博览会。蒂埃利 爱马仕敏锐地意识到这是个好机会,他携带产品参加了展览并获得马具类的大奖,跻身 御用商人 之列。 御用 标签不可小觑,意大利的古驰费尽脑汁想挤进 皇帝的马具师 行列,却始终没能成功。这是爱马仕获得的个奖项,相比于它后来获得的无数专业级、、国际级奖项,这不是辉煌的一个,但却决定了爱马仕的品牌发展。他的工厂所打造的专业皮制马具的优异做工与特殊设计,在用户中有口皆碑,如爱马仕独有的 马鞍双针 皮革手工缝技,用两根针穿过一条上了蜡的麻线,双手用力往反方向拉紧,如此重复动作缝制出的马鞍不但缝线美观,而且坚固耐用,不会松脱,很快赢得了许多欧洲上流社会人士的赞赏。

一条拉链使爱马仕开始转向服装领域

1914年,次世界大战爆发,作为一家之主,埃米尔 莫利斯 爱马仕不能出征前线,但因为他的家族传统和对皮革专业的丰富知识,法国骑兵队的物资供应公司派他去北美进行马鞍皮革的鉴定。在这里,他发现了一个讲究速度和效率的新世界,这是现代工业的主流模式,能够大大提高产品的制作效率,但埃米尔却从一开始就抵制它 这也决定了爱马仕以后的品牌发展路线,他了解并尊重手工行业,因此他绝不会将流水线这种有可能使生产率和利润率大幅度上升,却会降低产品个性与含金量的模式引入自己的企业。

然而,在美洲看到的一件物品却让他产生了灵感,它的全名叫 美国全能关闭装置 ,就是现在所称的拉链。埃米尔把它带回欧洲,将链齿改造得更加精细,收紧的链齿也将皮具的线条描绘得更加柔和,不久以后,拉链这种装置就在爱马仕手袋的前身 款爱马仕汽车手袋上亮相了。

这条拉链突然闯入靠手工一针一线缝制的呆板世界中,给服装业带来了巨大的改变,爱马仕服装部门也在这时诞生。1925年,它出品了款三袋式纽扣高尔夫球衣和高尔夫球帽,传说它的首位穿戴者是英国的威尔士亲王,即后来的温莎公爵。

时代的潮流谁也无法阻拦,马车时代渐渐远去,爱马仕家族引以为豪的马具制作即将无用武之地。20世纪30年代,爱马仕前往纽约开设分店,当时的资本主义世界遭遇了经济危机,全球的品行业大幅度萎缩。埃米尔 莫利斯 爱马仕当机立断,立即开始了爱马仕的转型。他开始生产服饰、丝巾、旅行用品、手表、饰品等,并拿到大笔订单,爱马仕由此化险为夷,生机再现。不过,爱马仕的生产策略却有别于现代企业的经营理念,因为埃米尔 莫利斯 爱马仕坚持 限量供应 ,即 少量生产 的概念,并沿袭工匠技术的传统,继续维系爱马仕的名牌精神,坚决拒绝高产量、高利润的诱惑。

以王妃名字命名的 凯利包

铂金包 是爱马仕产品线中一个堪称传奇的款式,根据法国女歌星简 伯金的名字命名。这款包的名字来源于一次飞机上的偶遇,爱马仕主席兼行政总裁杜迈先生和刚成为母亲的简 伯金坐在一起,他们聊起了爱马仕的产品,简 伯金说她不喜欢 凯利包 ,因为 凯利包 的包身较窄,她无法把婴儿的尿布等杂物同时放进去。于是,杜迈先生产生了灵感,设计了一款容量较大的 铂金包 。兼优雅与实用于一身,尤其适合休闲时使用。另外,由于 铂金包 的容量大、易于放置文件,也有许多职业女性把它当做公文包使用,易于配搭并具有时尚感。在长长的使用者名单中,有些女星甚至拥有几十个 铂金包 。

时尚界的风云人物维多利亚 贝克汉姆据说是拥有 铂金包 多的人。有人称她是个只用 紧身衣+低胸礼服+超高高跟鞋+铂金包 就可以概括的符号。据传,她几乎收集齐了全系列超过100种颜色、材质、大小各异的 铂金包 ,这个数字听起来让人难以置信,但如果看看她各种拎包出行几乎不重样的街拍照片之后,恐怕就会相信这个数字是真的了。她总是依照着装的颜色选择相配的 铂金包 ,其中老公贝克汉姆送的价值8万英镑的 喜马拉雅铂金包 为昂贵。包体上布满了大大小小的钻石,锁扣上的巨钻就有3克拉,全世界仅有3颗。有实力的贵妇们为免 撞包 ,也会定制属于自己的个性化 铂金包 ,如豪门贵妇徐子淇、 绝望的主妇 伊娃的 铂金包 ,价格堪比豪车!后来,不少品牌如古驰也效仿推出了 铂金包 的复制版,算是对经典的一种致敬。

爱马仕的箱包中,以王妃名字命名的 凯利包 ,贵的一款超过30万元人民币,被戏称为 拎着一辆奥迪在手上 。但是爱马仕会告诉你物超所值:它的每一块皮革,都要经过繁复的步骤来处理;它的每一针每一线都由手工缝制,缝制箱包时采用的 马鞍针法 是来源100多年前为皇家缝制马鞍的技术,也是爱马仕公司珍视的 核心机密 ,这种针法只能手工,不能用机器代替,绝非其他品牌能轻易掌握的。

凯利包 是爱马仕的一款镇店之宝,它在1935年问世,是从1892年的一款马鞍袋而来的灵感,这款为狩猎者设计的马鞍袋,是爱马仕皮具系列中的元老和常青树。

20世纪的五六十年代,是一个充满了传奇的年代,平民与王子的故事一个接一个上演,杰奎琳嫁给约翰 肯尼迪成为美国夫人,好莱坞明星格蕾丝 凯利成为年轻的摩纳哥王妃,她们都是那个年代经典的童话故事女主角。

1961年,格蕾丝 凯利戴着白色的帽子和手套,穿着绿色的纪梵希套裙,挎着 凯利包 重返美国,引来时尚界又一轮的 格蕾丝风潮 。作为时尚界举足轻重的领军人物,凯利的举手投足都会引起震荡。1956年,她拎着尺码,以鳄鱼皮制成的爱马仕手袋,半掩着有孕之身,流露出婉约妩媚的女性美。这张照片成了杂志封面之后,掀起了一股抢购热潮。这款使用特殊缝法、有着精巧小锁装饰的爱马仕手袋成为焦点。于是,爱马仕灵机一动,取得摩纳哥王室的同意,将这款手袋正式以格蕾丝 凯利婚前的姓氏命名为 凯利包 。格蕾丝 凯利逝世30多年后,专卖店里以她命名的产品仍然以价格出售,并且从订购到入手需要等待半年。每一个 凯利包 还会在提包内侧标示是由那一位匠师所制,要送修、保养,都由同一个匠师来服务,并且会为顾客缝上他们的名字。


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