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4K智能电视渗透率达50

发布时间:2019-08-21 21:19:50 编辑:笔名

,互联网彩电异军突起,创新和变革成了行业主旋律。在2016年彩电趋势论坛上,来自于中怡康的一份报告,互联网电视品牌首次超越外资阵营,成为第二大彩电阵营,已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。

重塑彩电行业三大阵营

随着互联网电视市场逐步扩大,消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增。一方面,乐视、PPTV、小米等互联网电视生产商不断走向成熟,另一方面,CAN看尚、酷开、微鲸、暴风等新进品牌的强势入侵,从技术、服务、产品、生态等各个维度影响着消费者,加速国内互联网电视的市场格局变化。中怡康数据显示,截至2016年6月,行业内互联网电视品牌达到18个,不仅数量上暴增,而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年液晶市场零售量与去年同期相比增长了1 8万,其中互联网品牌增长204万,意味着传统品牌与去年同期相比零售量下降了66万台,互联网电视阵营份额达16.1%,互联网首次超越外资阵营,成为第二大彩电阵营,已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。

内容成为互联网电视厂商吸引用户最劲的 武器 ,同时智能系统的融入,也加大了相互合作的可能,因此也催生了跨界合作的彩电 O2O 模式。创维、康佳分别推出酷开、KKTV子品牌发力互联网,海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推动下涉足互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外,也推出了企鹅电视;百度联手TCL和爱奇艺;阿里联手海尔推出阿里云电视。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示, 彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展,原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被 硬件+内容+服务 的模式所替代。未来彩电行业发展,谁能更好的拥抱变化,更好的满足消费者需求,谁才能最终走上融合发展的道路。

大尺寸电视成消费主流客厅进入 6 时代

2016年彩电发展的一个显著增长点就是。中怡康数据显示,2016年上半年线下液晶市场4K渗透率接近50%,55吋和65吋成为2016上半年最畅销的产品。苏宁渠道上半年4K电视的销售占比高达67%,在一二线城市,4K电视的销售占比高达80%,4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断,4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大,预测2K产品将逐步退出一线市场。

除了4K电视越来越普及,大屏彩电销售提升明显。数据显示,2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达2 %,对比2015年同期增长了6个百分点,65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势,客厅选购标准进入 6 时代。北京苏宁云商总经理卞农表示,大屏、4K、智能电视将成为彩电市场主流消费趋势。

互联网品牌落子线 下 战场转向O2O

中怡康数据显示,液晶市场线上增速走势呈现 L 状,从2012年的 26%到2016年上半年的 2%,卞农认为,早期电商方便快捷、价格低廉的优势的确非常明显,但随着消费者消费观念以及对体验的越来越重视,线下实体店优势进一步凸显。互联网+时代线上电商平台和线下实体店互为补充和渗透,为消费者提供便捷的O2O体验。在彩电的选购上,消费者从对产品价格的关注转为对产品价值的关注,更加注重视觉体验和内容消费,新的消费模式悄然形成。

随着互联网电视品牌的增多,市场竞争逐渐激烈。产品体验成为互联网电视持续发展的软肋。在O2O模式的大环境下,苏宁线下连锁门店与线上苏宁易购结合,将PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网品牌的中高端互联网电视落地线下,突破 体验 的瓶颈,据悉,目前苏宁线下开展的 悦视界 专区已经在北京苏宁易购广外云店、刘家窑店建成,年底前计划开设15-20家。

4K智能电视跌破4000

中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示,家用的安全使用期限一般为7年左右。对消费者来说,电视使用经过6-7年之后需要及时更换,不仅是从安全角度考虑,还是从节能、使用体验上考虑。2007年-2009年是中国城市平板电视普及年,彩电销售约11570万台,根据6-7年的使用周期,这批彩电已经进入高龄阶段和超期服役。2016年或将成为彩电换新高峰年。

中怡康数据显示,2016年上半年彩电市场规模达到247 万台,同比增长5.4%,但彩电市场零售额规模同比下降10.7%。呈现量增价跌趋势。为推动规模提升和结构升级,北京苏宁将于7月29日至 1日联合各大彩电品牌推出以旧换新、节能双倍补等活动,重点发力60英寸及以上大屏产品,其中 65英寸4K智能电视跌破4000元。卞农介绍,苏宁还将推出购彩电赠送PPTV6个月VIP会员权益的活动。

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